OPPO三星出货下滑 国内市场萎缩被迫去库存

本站原创2018-05-05

中国手机市场的萎缩引发了全球手机市场的整体下滑。

  5月2日,IDC的统计数据显示,全球智能手机供应商在2018年第一季度的出货量同比下降2.9%。而中国市场当期的出货量则不到1亿台。IDC报告称,这是自2013年第三季度开始从未有过的情况。

  值得注意的是,在全球前五大手机厂商中,三星和OPPO的出货量都出现不同程度下滑。而在中国市场日渐萎缩的同时,国产手机的增长重心已逐步挪至海外市场。

  三星OPPO“落后”

  IDC的报告显示,今年第一季度全球前五大手机厂商的出货量仅有三星和OPPO出现同比下滑。

  其中,三星手机在2018年一季度的出货量为7820万台,比去年一季度的8010万台同比下降2.4%,但依然在全球智能手机市场占据23.4%的份额,位列第一。而OPPO在全球手机市场今年一季度的出货量为2390万台,位列全球第五,但比去年同期的2580万台同比下降7.5%。

  作为对比,前五大厂商中其余3家保持增长。

  其中,出货量增长最快的是小米。小米手机当期以2800万的出货量,占据8.4%的市场份额,位居全球第四。其出货量同比增加87.8%。此外,华为当期3930万的出货量同比增加13.8%,并以11.8%的市场份额位居全球第三。而排名第二的苹果今年一季度的出货量则微增2.8%。

  值得注意的是,全球前五大厂商之外的其他手机厂商手机出货量下滑幅度更为严重。其今年一季度1127万台的合计出货量同比下滑18.5%。而全球手机市场份额也日益集中。五大厂商之外的手机厂商合计占有33.7%的市场份额,同比缩水近7%。

  5月4日,OPPO相关负责人对《华夏时报》记者表示,2018年第一季度OPPO出货量略有下降,原因之一是今年一季度OPPO并没有发布新机。他表示,OPPO今年第一款新品R15是于3月31日发布的,这是OPPO主动控制节奏的结果。

  而截至《华夏时报》记者发稿,三星电子中国相关人士还未对记者的问题有所回应。

  市场萎缩Ov下滑最严重

  全球出货量萎缩的主要原因在于,中国手机市场的日子格外不好过。

  易观国际也在报告中称,中国2018年第一季度的智能电话市场出货量年率下降21%,降至9100万部,是2013年以来的最大降幅。这份报告显示,前十大厂商中,除了华为和小米,其余8家厂商的国内智能手机出货量都出现同比下滑。其中,分别排名第二和第三的OPPO和vivo下滑最为严重,出货量同比降幅均达到10%。而三星、金立、魅族在中国市场的手机出货量也均下降到2017年第一季度的一半以下。需要提及的是,华为当期的手机出货量也仅增长了2%。

  事实上,华为、OPPO和vivo等国内手机厂商在去年纷纷传出因出现渠道库存而对供应链进行砍单。有熟悉OPPO的业内人士对记者表示,OPPO去年对供应链的砍单源于下单时没预料到出现库存,所以在今年一季度做出调整。他透露,去年1.5个亿的销量目标,OPPO最终实现了1.2亿-1.3亿。而OPPO今年的销量目标大概与去年持平。

  而赛诺在今年4月发布的国内一季度手机市场报告中也称,2018年一季度中国手机的线下呈严重萎缩态势。三四线市场一度出现了“关店潮”。OPPO和vivo在今年一季度的线下销量同比2017年分别下滑了16.8%和13.8%。

  IDC高级分析师景溪对《华夏时报》记者分析称,国内手机厂商在2017年年底的砍单源于渠道库存问题。她认为,国内市场换机需求在减弱,国产厂商在今年第一季度有意识地控制出货量。

  IHS分析师李怀斌也对《华夏时报》记者分析称,OPPO、vivo、华为等国产厂商向供应链砍单,是为了消化库存。他举例称,据其了解目前16∶9手机屏幕的渠道库存消化比之前都要紧迫,“因为新的规格出来后,老机型就会消化不动。”

  而第一手机研究院院长孙燕飚则认为,国内手机市场的萎缩从2017年下半年便已开始,并会在2018年至2019年持续蔓延,直至5G商用后带来换机高峰。他对《华夏时报》记者表示,现在手机产业进入4G收官期,产品同质化严重,已激发不了用户的购买欲望。

  手机厂商再出走

  国内手机市场日渐萎缩,国产手机厂商纷纷向海外拓展。孙燕飚认为,今年是中国手机厂商扩大海外市场份额,全面占领全球市场的一年。

  孙燕飚还对《华夏时报》记者分析称,三星在全球的出货量下滑主要源于在海外被中国厂商打得一塌糊涂。他认为在功能机的层面,三星卖的比中国厂家贵。而在智能机领域,三星的3D曲面屏幕也并没有引领潮流,形成独特卖点。

  三星今年3月在国内发布了S9系列手机。但景溪此前告诉《华夏时报》记者,从渠道端的反馈来看,S9系列手机的销量不如预期。她还表示,三星手机目前在中国的产品线比较少,基本集中在高端的S和Note系列,中端机型多在清尾货。

  而上述OPPO相关负责人对《华夏时报》记者表示,OPPO将循序渐进进入更多的海外市场。他表示,今年年初,OPPO已进入日本,接下来还会进入欧洲。此外他还表示,OPPO在贡献主要增量的印度市场,确实仍有很大的进步空间。

 此前已经证明,国产智能手机厂商在印度等新兴市场的增长并不容易。Counterpoint的数据显示,印度2018年第一季度功能手机销量增长50%,而智能手机销售却开始疲软。

  据悉,小米、OPPO等智能机厂商去年大力拓展印度市场,但收获不佳。上述业内人士对《华夏时报》记者分析称,目前印度智能手机大概占据手机市场四成的份额,而自去年三四月份突破700万台销量之后,智能手机市场的增长已经停滞,但功能机市场还在增长。他提道,现在印度智能手机市场的均价在1000-1100元人民币。而据《华夏时报》记者了解,酷派、联想、摩托罗拉等手机品牌目前都在印度做功能机。

  而相较于被运营商控制的美国市场,上述业内人士对记者分析称,欧洲和日本市场完全开放,进入相对容易。他特别提道,欧洲的线上手机市场份额高达35%,已有天珑等许多小品牌手机通过跨境电商进入欧洲市场。

  需要提及的是,易观在上述报告中预计,中国智能手机市场将在第二季度出现反弹,原因之一是许多旗舰手机已经上市。但这些手机能否激起用户的换机需求,本报记者将持续观察。


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